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            适应全媒体发展业态 发挥融媒体独特效能 努力构建北京分公司媒体融合发展新格局

            2022/4/6 15:02:18

            2021年是北京分公司成立元年,面对传播技术数字化、信息化的汹涌潮流,公司积极适应新形势新业态、理顺新体制新机制,融媒体部应运而生。北分公司积极发挥融媒体部技术新、队伍硬的独特优势,不断稳固央视频等已有融媒资源,开拓广播剧等新颖传播渠道,结合时事,积极探索,最大化发挥“融媒尖兵”作用,为公司全媒体传播格局的构建积累了有益经验。

            一是实现传统栏目和新兴技术优势互补。公司承制的2022年重点栏目《一路有你》以平凡人、普通人为中心打造了多档影响颇广的励志纪录片。公司利用该栏目良好声誉,巧妙运用新媒体端,打乱大屏叙述故事线,并组成60秒以内的新故事,部分航拍制作成风光片,为受众提供了视角崭新、风景不同的的良好视听体验。

            二是实现时代主题和新媒体平台紧密结合。2021年,公司以《中华人民共和国民法典》颁布一周年这一重要时间节点为契机,紧扣时代主题,承制了《民法典进行时·第一槌》这一原创普法短视频项目,该项目通过央视频这一广受关注的新媒体平台,致力于用经典案例以通俗易懂的传播形式为观众提供普法服务。在2021年 “乡村振兴”大幕开启之际,公司推出了以总台农业农村节目中心新媒体矩阵联动,发挥多维度强互动传播作用的系列创意视频项目——《大国农数》。该项目注重突出“乡村振兴”主题,全网话题阅读量达到600万+、全网播放量达到500万+、音频全网播放量达到3.31万,并得到多家官方媒体集中关注,在社交平台齐力推荐,收获了良好反响。

            三是实现节目创制和宣推工作水乳交融。在广播剧《一门三院士 共育稻花香》和《牦牛妈妈》的创制工作中,公司牢固树立“功夫在诗外”工作意识,在高质高量完成正片制作的基础上,抓取、拍摄剧中富含吸引力的片段,利用新媒体技术制作花絮短片以披露配音演员台前幕后的故事,以截取、推送优质内容的实际行动吸引观众,为正片推出营造热烈氛围。

            发力融媒业务开拓创新,紧跟时代发展永立潮头。面对机遇与挑战并存的2022年,北京分公司将紧紧依托2021融媒工作先进经验,不断提升“发送端”,以新平台、新技术、新方式奋力构建北分全媒体发展、传播格局;全力稳固“接收端”,以好思路、好方法、好内容打造更多业界认可、群众喜爱的精品融媒项目,以优异成绩迎接党的二十大胜利召开。

             

            【北京分公司 边哲】